取名是一項(xiàng)藝術(shù)，中國(guó)人對(duì)取名有著異常的執(zhí)迷，這一點(diǎn)從每個(gè)城市都必有專(zhuān)門(mén)取名的店可以看出。
好的名字確實(shí)有用。
例如藝人中的張馨予、張予曦、張雨綺、張雨鑫、張歆藝、張藝興，雖然很難分清楚究竟誰(shuí)是誰(shuí)，但無(wú)一例外他們都挺火。
再例如紅后代喜歡取名ABB，萬(wàn)寶寶、薄瓜瓜、毛東東，金字塔尖尖的名字里自帶一股貴氣和與世無(wú)爭(zhēng)的天真。
還有微信好友列表里的X小X，不管你認(rèn)不認(rèn)識(shí)這個(gè)人，它已經(jīng)提前形成了嬌小可愛(ài)的印象。
名字的作用在于，第一印象中喚起一些源代碼，使大腦在無(wú)意識(shí)中產(chǎn)生聯(lián)想，這種聯(lián)想一經(jīng)形成便很難更改。因此許多商家在取名時(shí)就會(huì)下大力氣，一款好的名字甚至直接決定了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。
然而，在取名這件事上，傳統(tǒng)茶行業(yè)和新式茶飲之間還隔著100本《互聯(lián)網(wǎng)思維》。
新 式 茶 飲 の
取 名 大 法
天下茶行業(yè)苦新式茶飲久矣，一方面，茶行業(yè)認(rèn)為新式茶飲算不上正兒八經(jīng)的茶(事實(shí)上新式茶飲也不認(rèn)為自己屬于茶行業(yè));另一方面，奶茶又占據(jù)了“茶”的話(huà)語(yǔ)權(quán)與版面，出盡了風(fēng)頭：
喜茶：靈感的中國(guó)茶。
奈雪的茶：成為中國(guó)茶走向世界的推動(dòng)者。
新式茶飲受到了年輕市場(chǎng)和資本的多方青睞，而傳統(tǒng)茶行業(yè)則一直處于較邊緣的位置。
縱觀(guān)茶行業(yè)的品牌名和產(chǎn)品名，普洱茶行業(yè)愛(ài)用：古、素、祥、和、昌;烏龍茶行業(yè)愛(ài)用：金、緣、鳳;綠茶行業(yè)則傾向于：清、翠、雅。這些茶行業(yè)頗愛(ài)的字眼，在新式茶飲中卻很難見(jiàn)到。
而去年新式茶飲愛(ài)用的“臟”字，則是傳統(tǒng)茶談之色變、避之不及的字眼。
仔細(xì)盤(pán)點(diǎn)新式茶飲的品名，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們無(wú)一例外都喜愛(ài)使用疊詞，而這，或許正是值得傳統(tǒng)茶行業(yè)學(xué)習(xí)的第一步。
疊詞幾乎出現(xiàn)在所有叫得上名的新式茶飲的品名中：
COCO:濃情莓莓、桃氣泡泡、桃桃紅茶
樸茶：桃海綿綿山、冬日暖暖奶茶、白玉厚制豆豆紅茶
奈雪の茶：霸氣百香多多、霸氣芝士嘿嘿莓
樂(lè)樂(lè)茶：草莓酪酪、紅糖波霸臟臟茶、楊枝甘露冰冰茶
疊詞的運(yùn)用又以喜茶最為突出，每一款茶品幾乎都有疊詞：滿(mǎn)杯橙橙、芒芒甘露、烤黑糖波波鮮奶.....
甚至是兩個(gè)疊詞的組合：豆豆波波、芝芝桃桃、芝芝莓莓......
總結(jié)一下，為一款新式茶飲取名可以分為以下兩個(gè)步驟：
1、羅列出這款產(chǎn)品的配料：各式水果、各式小料(通常都是市場(chǎng)選擇下的人氣元素：芒果、草莓、車(chē)?yán)遄?、牛油?珍珠、芋泥、黃豆粉、芝士)
2、選擇其中一至兩個(gè)元素成為疊詞，無(wú)需在意語(yǔ)法。
為 什 么 是 疊 詞 ?
疊詞能給人以可愛(ài)、孩子氣、任性的感覺(jué)，符合當(dāng)代青年給自己的畫(huà)像。同時(shí)，疊詞新穎好記，即使是一些不符合語(yǔ)法的詞，一疊加一重復(fù)便深入人心。只要在記憶和傳播中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就更容易獲得成功。 新式茶飲無(wú)疑是最靠近互聯(lián)網(wǎng)的一種餐飲行業(yè)，疊詞的使用也符合近年互聯(lián)網(wǎng)的取名風(fēng)潮。 有專(zhuān)門(mén)的文章做過(guò)分析，中國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)除了使用動(dòng)物、植物很多外，近幾年出現(xiàn)了疊詞扎堆現(xiàn)象：例如最近很火的的釘釘、還有滴滴、當(dāng)當(dāng)、探探、貝貝，你幾乎不用特地花時(shí)間去記這些名字。
疊 詞 背 后 の
邏 輯
如今，我們一天接受的信息量或許比過(guò)往的人一個(gè)月甚至一年接受的都多。在越來(lái)越密集的信息轟炸下，人的大腦總是傾向于節(jié)省能源，疊詞的運(yùn)用不花力氣便能記住，而那些寄托了美好寓意的傳統(tǒng)品名，卻在不經(jīng)意間提高了認(rèn)知門(mén)檻。尤其是當(dāng)所有人都使用重合度很高的字眼時(shí)，花時(shí)間去辨別又再次提高了難度。
例如，寶慶祥、泰和昌、波波冰，這三者在一分鐘之后你只會(huì)記住波波冰。
疊詞用具象代替了抽象。抽象能力是人的天賦，我們可以通過(guò)觀(guān)察現(xiàn)象提煉出背后的規(guī)律邏輯，這就是抽象。但抽象是最消耗大腦能量的，人在休閑時(shí)就想要一些不耗費(fèi)腦力的事物。
莓莓、橙橙等疊詞相比草莓、橙子已經(jīng)營(yíng)造出了一種果味豐富的感覺(jué)，比起“冰島老寨”更富表現(xiàn)力。新式茶飲店充滿(mǎn)糖果色的裝潢、飲品的斑斕色彩，都是為了增加這種視覺(jué)沖擊。
總體而言，眼下獲取流量的邏輯都是：盡可能降低門(mén)檻以吸引消費(fèi)者眼球。
或許目前傳統(tǒng)茶企還不需要通過(guò)更改名字以搶奪顧客關(guān)注度，對(duì)于普洱茶企而言，取名的最重要的標(biāo)準(zhǔn)依然是：高端、大氣、上檔次。
如果你正準(zhǔn)備做一款面向年輕人的普洱茶，倒是可以將以上邏輯運(yùn)用一番。
易武茶，可以叫：綿綿易武
冰島茶，涼涼冰島;
班章茶，班章霸霸。
參考資料：《為什么中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司起名喜歡用動(dòng)物、植物和疊詞》，微信公眾號(hào)：大象公會(huì)
